Expedición Media te da ejemplos para usar las historias de tu organización como una forma efectiva de conectar emocionalmente con la audiencia y transmitir un mensaje que transforma.
En la era de la información y la sobrecarga de contenido, destacar entre el ruido es cada vez más difícil. Como resultado, las marcas y organizaciones están recurriendo a las historias para conectarse emocionalmente con su audiencia y transmitir su mensaje de manera más memorable y significativa. Las organizaciones al servicio del cambio social también debemos montarnos en este barco.
Las historias son una forma natural de comunicación humana que ha servido para conectarnos con el otro. Ellas activan el cerebro de maneras que otras formas de comunicación no lo hacen, porque conectan con nuestras emociones y permiten que la audiencia piense en su propia historia de vida y se vea reflejada con quien tiene en frente. Ellas también permiten a la audiencia ver el mensaje en acción, y convencer a posibles financiadores que tu organización realmente tiene el poder de generar cambio.
Un buen ejemplo de esto es el documental que creamos junto a la Internacional de Servicios Públicos (PSI por sus siglas en inglés), la central sindical de trabajadores del sector de los servicios públicos más grande a nivel global.
En esta ocasión tuvimos la oportunidad de ayudarles a contar la historia de los Comités Interamericanos de Combate al Racismo y Xenofobia, de Jóvenes Trabajadorxs y LGBTQIA+ impulsados por su proyecto “Lucha contra la desigualdad” junto a la DGB Bildungswerk.
Las fuerza de los tres personajes del documental nos conectan con sus historias de lucha, con los valores que defienden y que a su vez representa a la PSI. Historias y personas poderosas como Agripina, Deiby y Geici nos conectan con la organización emocionalmente y nos deja claro cuáles son sus valores de una forma que difícilmente vamos a olvidar.
Al utilizar los consejos prácticos y ejemplos mencionados en este artículo, esperamos que puedas crear historias efectivas que te ayuden a destacar entre el ruido y conectar con tu audiencia de una manera significativa.
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